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中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛施壓，在9個(gè)月內吸引了超過(guò)32億的黃金

行業(yè)新聞

導讀：中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛施壓，在9個(gè)月內吸引了超過(guò)32億的黃金在過(guò)去的十年里，中國化妝品市場(chǎng)以9.5%的復合增長(cháng)率領(lǐng)先世界。得益于市場(chǎng)規模的不斷擴大，

發(fā)表日期：2020-11-12

文章編輯：興田科技

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中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛施壓，在9個(gè)月內吸引了超過(guò)32億的黃金

在過(guò)去的十年里，中國化妝品市場(chǎng)以9.5%的復合增長(cháng)率領(lǐng)先世界。得益于市場(chǎng)規模的不斷擴大，國產(chǎn)彩妝也迅速崛起，完美日記無(wú)疑是一個(gè)典型案例。成立至今才3年完美日記，已經(jīng)開(kāi)始了美國上市之路。

10月31日，完美日記的母公司易縣電商向美國證券交易委員會(huì )遞交了招股說(shuō)明書(shū)，希望能在紐交所上市。事實(shí)上，易縣電子商務(wù)自成立以來(lái)，一直受到資本的青睞。在推出IPO之前，公司已經(jīng)完成了5輪融資，估值從1億美元增長(cháng)到40億美元。

顯然，易縣電商是真正的“資本寵兒”。當然，易縣電商并沒(méi)有讓很多資本大佬失望。招股書(shū)顯示，2018-2019年，公司總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)363.7%，從7.6億元增至35億元。2020年前9個(gè)月，公司實(shí)現凈利潤32.72億元。

完美日記作為易縣電商推出的第一個(gè)彩妝品牌，也在一定程度上帶動(dòng)了資本對中國美容行業(yè)的熱情。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，《完美日記》多次奪冠，堪稱(chēng)中國彩妝界的“國貨之光”。

自從2018年雙12拿下天貓化妝銷(xiāo)量第一，完美日記就長(cháng)期排在天貓每月化妝銷(xiāo)量榜的前列。2019年，完美日記擊敗眾多國際品牌，奪得化妝品銷(xiāo)售冠軍，成為國內頂級化妝品品牌。2020年雙十一第一波，完美日記再次奪冠。

數據顯示，雙十一第一波開(kāi)盤(pán)一小時(shí)后，完美日記在化妝類(lèi)的天貓旗艦店貿易指數排行榜上擊敗蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等海外品牌，排名第一。那么，短短幾年，完美日記是如何成長(cháng)為國產(chǎn)彩妝第一品牌的呢？

完美日記最好的地方就是營(yíng)銷(xiāo)方式。完美日記一開(kāi)始就是針對95后和00后的，這個(gè)群體的顯著(zhù)特點(diǎn)就是對化妝的需求強烈，更喜歡搜索真實(shí)的評價(jià)。所以《完美日記》最初的宣傳重點(diǎn)是種草平臺。

完美日記在各種平臺瘋狂種草后，通過(guò)直播進(jìn)一步擴大了知名度，不僅邀請了李佳琪等知名直播專(zhuān)家，還以幾乎沒(méi)有死胡同的方式滲透到了整個(gè)數字世界。

不僅如此，完美日記還推出了各種聯(lián)名產(chǎn)品來(lái)吸引年輕消費者。

再加上源源不斷的折扣和優(yōu)惠券，《完美日記》以“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的優(yōu)勢俘獲了眾多粉絲。截至今年8月，完美日記品牌全球用戶(hù)超過(guò)2700萬(wàn)。

讓我們拭目以待，看看完美日記未來(lái)會(huì )如何發(fā)展。返回主頁(yè)查看更多信息

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